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Markenbildung & Realisierung
The Green Mountain – Markenlaunch
- Services
- Kunde
- The Green Mountain (Hilcona Taste Factory)
- Agentur
- Rembrand AG
Ausgangslage
Mit «The Green Mountain» brachte die Hilcona Taste Factory den ersten in der Schweiz entwickelten und hergestellten pflanzenbasierten Burger auf den Markt. Die Neuheit sollte eine echte Alternative für alle sein, die bewusst Fleisch reduzieren, ohne auf Genuss zu verzichten. Die Herausforderung: eine Marke aufzubauen, die sich im stark umkämpften Segment der Plant-Based-Produkte eigenständig positioniert und neue Zielgruppen überzeugt.
Lösung
In meiner Zeit bei Rembrand begleitete ich den Markenlaunch von «The Green Mountain». Gemeinsam im Team entwickelten wir auf Basis der Markenstrategie eine unverwechselbare Markenwelt, die sich klar von der Konkurrenz abhebt. Als Art Director verantwortete ich unter anderem das Bildkonzept sowie die Fotoregie am Set. Vorab entstanden die Rezepturen der einzelnen Burger, die die Produktbasis legten. Ergänzt durch POS-Material, Regalbroschüren und eine Social-Media-Kampagne entstand ein konsistentes Markenerlebnis. Ziel war eine starke Präsenz und eine klare Botschaft: Null Fleisch – Ächt Schwiiz – Voll guet!
Von Rezept bis Art Direction: Für «The Green Mountain» entstand ein Markenauftritt, der pflanzenbasierten Genuss sichtbar macht – Null Fleisch – Ächt Schwiiz – Voll guet.
