Olma Messen St.Gallen
Aktienkapitalerhöhungskampagne
OBA-Kampagne 2023 & 24
- Services
- Kunde
- OBA – Ostschweizer Bildungs-Ausstellung
- Agentur
- Farner Consulting AG
Ausgangslage
Die Ostschweizer Bildungs-Ausstellung (OBA) wollte eine neue Kampagne entwickeln, die sowohl den Grund- als auch den Weiterbildungsbereich abdeckt. Eine zusätzliche Herausforderung bestand darin, ein langlebiges Sujet zu gestalten, das über mehrere Jahre hinweg eingesetzt werden kann. Besonders komplex war die Ansprache der Zielgruppen: Einerseits Schülerinnen und Schüler auf Lehrstellensuche, andererseits Erwachsene in allen Altersgruppen, die sich für Weiterbildung, Studium, Quereinstieg oder Wiedereinstieg in die Berufswelt interessieren. Die Aufgabe bestand also darin, ein zentrales Thema zu finden, das beide Gruppen gleichermassen abholt.
Lösung
Als Art Directorin bei Farner St. Gallen entwickelte ich das Kampagnenkonzept «Wo sehe ich mich?». Diese Leitidee schafft den Spagat zwischen Jugendlichen, die sich erstmals orientieren, und Erwachsenen, die nach neuen Perspektiven suchen. Entscheidend war dabei nicht nur die strategische Leitidee, sondern auch die originelle visuelle Umsetzung, die beide Zielgruppen anspricht. Das Sujet wurde so gestaltet, dass es sich crossmedial einsetzen lässt – von Plakaten über Inserate bis zu digitalen Kanälen. Besonderes Highlight war ein Tanz-Video-Clip, der die Kampagne dynamisch inszenierte und so überzeugte, dass er deutlich breiter ausgespielt wurde als geplant. Auf diese Weise entstand ein flexibles Kommunikationsmittel, das relevant bleibt und langfristig eingesetzt werden kann.
Ein Sujet, das auffällt: «Wo sehe ich mich?» wurde zur crossmedialen Kampagne, deren Leitidee und visuelle Umsetzung Jugendliche wie Erwachsene gleichermassen anspricht.
